Eduardo Marín
EditorEn 2023 HBO Max nos sorprendió con una decisión que se sentía extrema: el servicio de streaming dejaría atrás el nombre de 'HBO', una marca con un gran reconocimiento desde hace varias décadas, para pasar a llamarse simplemente 'Max', renovando su aplicación en todo el mundo. Esa estrategia, aparentemente, no ha dado los resultados que esperaban, porque se han arrepentido.
Sí, Warner Bros. Discovery volverá a cambiar el nombre de su servicio de streaming a como era antes: 'Max' pasa a ser 'HBO Max' nuevamente, tras dos años de un nombre que sin duda era confuso y aburrido. HBO Max regresará este mismo año.
Max ha muerto, larga vida a HBO Max (otra vez)
Imagen: Warner Bros. Discovery
La decisión de abandonar una marca tan fuerte y reconocida como 'HBO' en su nombre era, sin duda, arriesgada. Después de todo, muchas personas asocian el nombre de HBO con producciones de gran calidad: 'Los Soprano', 'The Wire', 'Juego de Tronos' y muchas otras series y megaproducciones de las últimas décadas están asociadas a ese nombre. ¿Por qué deshacerse de él?
Además, el nuevo nombre podía resultar confuso: Max es una palabra muy simple y muy utilizada en muchos segmentos, desde móviles como el iPhone 16 Pro Max, hasta nombres de personas. No son pocas las veces que he intentado buscar en Google información sobre el servicio para que, en cambio, el buscador me ofrezca detalles de la última carrera de la Fórmula 1 de Max Verstappen.
Imagen vía: Trung Phan (X/Twitter)
Ahora Warner ha reculado, y volverán a cambiar el nombre de su servicio a 'HBO Max', dos años después de haberlo cambiado a 'Max' (primero en Estados Unidos, y en 2024 en España y Latinoamérica). Según el comunicado oficial del servicio: "volver a tener el nombre de 'HBO' en la marca de 'HBO Max' impulsará al servicio y amplificará el contenido único que los suscriptores esperan de nuestra oferta". En otras palabras, que ayudará a recordar que este servicio es la casa de 'Juego de Tronos', 'Harry Potter' y muchas más producciones de HBO.
Este es, además, el cuarto cambio de estilo y marca e imagen que ha llevado el servicio en los últimos años. En 2023 'HBO Max' pasó a llamarse 'Max', en 2024 cambiaron el color del logo, hace un par de meses volvieron a cambiar el color del logo, y ahora cambia su nombre de vuelta a 'HBO Max'. "Lo viejo funciona", decía Favalli en la serie de Netflix 'El Eternauta'. Y en este caso sin duda parece que aplica.
Max cambiará su nombre de vuelta a 'HBO Max' el próximo verano en todo el mundo, como parte de su estrategia de expansión global.
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